Рекламные кампании
Законодательством о рекламе установлены такие общие требования к рекламе как добросовестность и достоверность, а также критерии отнесения рекламы к недобросовестной и недостоверной. При этом устанавливается перечень товаров, реклама которых не допускается.
Кроме того, законодателем устанавливается множество особенностей проведения рекламных кампаний. В частности, ряд особенностей имеет реклама лекарственных средств и медицинских изделий, биологически активных добавок, финансовых услуг, ценных бумаг, договоров ренты, алкогольной продукции, реклама деятельности в сфере медиации.
Например, реклама лекарственных средств не должна: обращаться к несовершеннолетним; содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний и выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования; создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования; содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний; способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования или впечатления ненужности обращения к врачу; гарантировать положительное действие объекта рекламирования; представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки; содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.
Таким образом, при проведении каждой рекламной компании важно учитывать все требования законодательства о рекламе. Это обосновывается тем, что КоАП РФ установлен следующий достаточно серьезная ответственность за нарушения законодательства о рекламе. При отсутствии квалифицированной юридической экспертизы при проведении рекламных кампаний, риски привлечения рекламодателя к ответственности существенно возрастают.
Все указанные особенности проведения рекламных кампаний и продвижения товаров важно согласовать с продавцом товара (работы, услуги), в случае, если реклама производится через компанию-посредника. Это обосновывается тем, что крайне важно сохранить баланс между соблюдением требований законодательства о рекламе и сохранением маркетинговой привлекательности рекламных материалов.
В связи с этим, согласование рекламных материалов и способов их подачи способствует возможному предотвращению поступления претензий со стороны лица-заказчика рекламной кампании.
Юридические услуги
Специалистами Юридической фирмой BRACE оказываются следующие услуги по юридическому сопровождению продвижения товаров и рекламных кампаний:
- правовой анализ рекламных материалов;
- подготовка договоров на проведение рекламной кампании/продвижение товаров/подготовку рекламных материалов;
- юридическая помощь в урегулировании разногласий участников правоотношений, связанных с рекламированием товаров (работ, услуг);
- представление интересов в Федеральной антимонопольной службе и ее территориальных управлениях при привлечении к ответственности за нарушения законодательства о рекламе;
- защита интересов в суде при оспаривании решений, принятых Федеральной антимонопольной службой и ее территориальными управлениями, а также при разрешении не урегулированных путем переговоров споров, возникающих между участниками правоотношений, связанных с рекламированием товаров (работ, услуг).
